K-POP, K-드라마, K-영화, K-게임 등은 K-콘텐츠이고 K-뷰티, K-푸드 등을 포괄하면 K-컬처라고 볼 수가 있는 것이죠 쉽게 말해서 K-컬처는 라이프스타일에 영향을 미치는 것인데 단순히 콘텐츠를 소비하고 마는 게 아니고 일상생활까지도 한국식으로 즐기는 것을 말합니다 그래서 일상생활을 한국식으로 즐기기 위해서는 한국의 언어를 사용하는 것뿐만 아니고 역사와 경제, 사회에 대한 관심을 두게 되고 심지어 공부하게 되는데요 이런 측면이 미래 세대에게 강하게 나타나고 있습니다 그러다 보니까 젊은 시절부터 K-컬처의 영향을 받게 되면 한국에 대해서 굉장히 우호적인 태도를 갖게 되고 이런 점이 미래세대가 성장하게 되면 정치, 경제, 사회 측면에서 한국에 대해서 굉장히 좋은 그런 관계 형성을 하다 보니까 우리 국력이나 브랜드 가치 또 세계 진출에서도 긍정적인 영향을 미치게 된다고 볼 수 있기 때문에 '미래는 우리 한국의 편이다'라는 점에서 그라데이션K의 확산을 눈여겨볼 필요가 있겠습니다
그라데이션K란?
그라데이션K에서 그라데이션은 예술 기법인데요
그라데이션 Gradation
어떤 색깔이나 명암을 갑자기 바꾸는 게 아니고 점차 옅은 색에서 진한 색으로 옅은 명암에서 진한 명암으로 이렇게 바꾸는 겁니다 요즘 해외에서 K-푸드, K-POP, K-드라마가 굉장히 인기가 있잖아요
K-푸드 K-POP K-드라마
그런데 갑자기 그걸 현지화한다든지 아니면 수출하는 것이 아니고
점차 물들인다
GradationK 그라데이션K
GradationK 그라데이션K 다양한 배경과 문화를 가진 사람들이 다함께 어우러져 살고 있는 현 시대적 특성을 내포하는 단어. 즉, 다양한 문화적 요소가 한국 고유의 문화와 만나 자연스럽게 스며들어 서로 구분되지 않고 점진적으로 어우러지는 과정
점차 다른 문화를 받아들이기도 하고 우리나라 방식을 결합하기도 하면서 새로운 중간에 어떤 스타일을 만들어내는 과정이 '그라데이션K'라고 보시면 되겠습니다
그라데이션K의 등장 배경
아무래도 그라데이션K는 현실과 이상의 어떤 융합이 문화적으로 실현된 것이라고 볼 수가 있겠는데요 이 세계화가 이루어지는 것은 처음에는 노동 그리고 사회적 이동 그래서 디아스포라 관점에서 봤어요
Diaspora 디아스포라 흩어진 사람들이라는 뜻으로, 팔레스타인을 떠나 온 세계에 흩어져 살면서 유대교의 규범과 생활 관습을 유지하는 유대인을 이르던 말
이주민이 이동하게 되면서 세계화가 이루어지는 것인데 중요한 건 디지털화가 진전되면서 문화가 콘텐츠를 중심으로 공감을 많이 일으키게 됩니다 그 중심이 바로 K-POP이었고, K-드라마, K-푸드로
K-POP K-DRAMA K-FOOD
이어지고 있다고 볼 수가 있겠고요 그러면서 특히 코로나19 때 비대면으로 우리나라 콘텐츠를 보게 됐거든요 사람들이 한국에 대한 이미지가 좋아지게 되면서 방문의 증가로 이어지게 됐고 그렇기 때문에 그라데이션K가 자연스럽게 더 강해졌다고 볼 수 있겠습니다
'그라데이션K'가 다양한 분야로 확장된 비결
사람은 이상적인 가치에 동의하고 공감을 하게 되면 다양한 분야에 호감을 느끼게 되는데
Halo effect 문화적 후광 효과
Halo Effect 후광 효과 어떤 대상을 평가할 때에, 그 대상의 어느 한 측면의 특질이 다른 특질들에까지도 영향을 미치는 일. 인물을 평가할 때 그 사람의 외모에서 좋은 인상을 받았을 경우 그 사람의 지능이나 성격 등도 좋게 평가하는 일.
예를 들면 멋있는 사람 혹은 어떤 스타의 팬이 되면 그 사람의 모든 말과 행동이 다 좋아 보이잖아요 마찬가지로 한국의 어떤 콘텐츠가 매력적으로 보이면 그 한국의 모든 것을 다 섭렵하고 싶은 마음이 생기겠죠 그러다 보니까 K-뷰티, K-라이프스타일 한국의 음식 중 라면, 떡볶이, 심지어는 국밥까지도 외국인들이 관심을 갖고 있습니다 그런데 여기서 중요한 것은 우리 것만 고집하지 않았다는 점이죠 K-POP, K-드라마 등을 보면 철저하게 그것을 접하시는 분들의 관점에서 지향해서 제작하고 있고 그것을 염두하고 아티스트가 활동하고 있다는 겁니다 그래서 우리만의 것을 고집하는 게 아니고 전 세계인들이 관심을 갖고 흥미로운 포맷과 형식에 우리만의 방식으로 내용물을 채웠기 때문에 널리 널리 확장되고 있다고 볼 수 있겠습니다
특히 '로제 아파트'가 세계적으로 이슈가 된 이유
ROSE & Bruno Mars - APT. 로제 아파트
일단 우선 노래 자체가 매우 훌륭하다고 생각하고요 노래 자체가 신나고 경쾌하다는 점이 눈길을 끕니다 또 로제 아파트는 다문화의 협업이라는 점에서 굉장히 의미 있는 사례로 남았다고 보겠습니다
Bruno Mars 브루노 마스
미국의 팝스타인 브루노 마스와 함께 협업했죠 팝 음악과 K-POP이 융합을 이뤄내면서 시너지 효과를 낼 수 있었고요 또 요즘에는 음악 자체로만 듣는 것이 아니고 SNS를 매개로 해서 놀이성이 있어야 됩니다 그러니까 쉽게 말해서 같이 즐길 수 있는 요소가 있을수록 관심을 받기 쉽다는 거죠 그래서 로제 아파트는 윤수일 가수의 아파트처럼 아파트라는 공간을 넘어서서
아파트 공간
아파트 게임
아파트 게임이라고 하는 놀이성에 바탕을 두었기 때문에 이미 노래가 만들어지기 전부터 로제가 프랑스 패션 대회 이후에 세계적인 셀럽, 모델과 함께 아파트 놀이를 하게 되면서 굉장한 관심을 불러일으켰습니다 '저게 뭐냐?'하는 그런 흥미를 불러일으켰고 이것이 SNS상의 챌린지 열풍으로까지 불었던 것이거든요 K-POP은 주로 많은 사람들이 같이 어울릴 수 있는 그런 집단 군무와 함께 퍼포먼스를 주로 보이잖아요 그런 점들이 로제 아파트에도 관통하고 있었기 때문에 어울림의 K-콘텐츠의 모범적인 사례였다고 봅니다
앞으로 그라데이션K의 가능성
일단 그라데이션K는 그 개념을 넘어서서 가야 할 방향이고 그렇게 될 수 밖에 없다는 생각이 듭니다 중요한 것은 왜 이러한 현상이 일어나는지 명확하게 인지를 하는 것이 지속가능성에 있어서 중요하다고 보겠고요 지금 단계에서 성공 사례들을 봤을 때 꼭 성공하지 않아도 긍정적인 사례가 있다고 하면 이런 것들을 좀 분석하고 부족한 부분은 보충하고 강화하는 것이 무엇보다 중요할 것 같습니다 지금 이 시대에는 팬덤 그리고 팬덤 중에서도 코어 팬덤이라고 해서 굉장히 열렬한 팬이 얼마나 있느냐가 시간의 흐름에 따라서 굉장히 거대한 팬덤 내지는 상품 시장으로 성공할 수 있는 가능성이 있거든요 그렇기 때문에 그 팬들이 원하는 콘텐츠들을 계속 확장, 지속하는 것이 그라데이션K에 성과를 내는 측면에서 의미가 있다고 생각합니다
